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2013年央視廣告招標(biāo)會(huì) 食品飲料酒企業(yè)財(cái)大氣粗
2013年央視廣告招標(biāo)會(huì)上，白酒企業(yè)依舊是眾人矚目的焦點(diǎn)。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，本次中標(biāo)總額前三均為白酒企業(yè)，前十個(gè)席位中，白酒企業(yè)更是占據(jù)半壁江山。由于酒類企業(yè)投標(biāo)受限，央視本次僅4個(gè)標(biāo)段允許投放酒產(chǎn)品廣告。以新聞聯(lián)播后提示收看廣告標(biāo)段為例，中標(biāo)酒企為4家，它們共斥資17.22億爭(zhēng)搶新聞報(bào)時(shí)，除茅臺(tái)、五糧液和汾酒外，劍南春豪擲6.08億搶到了4個(gè)時(shí)段，成最大贏家。
在欄目冠名招標(biāo)中，水井坊以7799萬元獲得央視紀(jì)錄片頻道白酒業(yè)冠名權(quán)，洋河酒業(yè)以1.6999億元中標(biāo)《夢(mèng)想合唱團(tuán)》的冠名權(quán)、1.4199億元中標(biāo)《中國(guó)好功夫》冠名權(quán)。
中國(guó)釀酒工業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)王延才接受采訪時(shí)表示，在連續(xù)增長(zhǎng)了幾年后，30%的行業(yè)增速今后將不可持續(xù)，行業(yè)產(chǎn)銷量降低屬于正常情況。食品工業(yè)協(xié)會(huì)、白酒專業(yè)委員會(huì)副會(huì)長(zhǎng)馬勇對(duì)記者表示，白酒表面看來“財(cái)大氣粗”，但目前行業(yè)利潤(rùn)率只有15%。
郎酒集團(tuán)副總經(jīng)理李明政就此表示，重金砸廣告背后預(yù)示生產(chǎn)成本也在無形增高。事實(shí)上，從今年年初開始，以茅臺(tái)領(lǐng)頭的大牌酒企相繼掀起漲價(jià)潮，即使在發(fā)改委約談之下，白酒行業(yè)依舊漲勢(shì)難剎。
除白酒外，飲料公司也毫不示弱，最令人驚訝的莫過于加多寶與王老吉的大戰(zhàn)。王老吉此次以6080萬成功拿下新聞聯(lián)播后標(biāo)榜第四單元正一位置；而加多寶則以8600萬元占據(jù)新聞聯(lián)播標(biāo)版春節(jié)時(shí)段后。
傳統(tǒng)飲料巨頭——匯源表現(xiàn)亦是不俗，其以3.3999億元中標(biāo)2013年《CCTV-1星光大道（超級(jí)版）》的獨(dú)家冠名，加上在央視春晚和元宵晚會(huì)投放的廣告，目前已在明年的央視廣告中投入了超過4個(gè)億。
瑞銀證券分析師趙琳認(rèn)為：“我們看好食品飲料板塊明年上半年表現(xiàn)。首先，需求在今年下半年逐步回升，明年上半年收入同比增速有望提高；其次，受益于經(jīng)濟(jì)調(diào)整，行業(yè)集中度有望提升�！�
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