近年來，我國(guó)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，人民生活水平逐漸提高，對(duì)飲料的需求量也越來越大，飲料生產(chǎn)行業(yè)逐漸出現(xiàn)了供不應(yīng)求的態(tài)勢(shì)，這就為飲料加工設(shè)備的發(fā)展提供了非常有利的空間，

我國(guó)的飲料機(jī)械產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)出的高增長(zhǎng)引人矚目。作為一個(gè)處于快速發(fā)展期且擁有廣闊前景的傳統(tǒng)領(lǐng)域，一些在未來能影響到行業(yè)發(fā)展的問題值得引起重視。首當(dāng)其沖的便是行業(yè)內(nèi)品牌意識(shí)太差，最直接表現(xiàn)在研發(fā)設(shè)計(jì)和專業(yè)人員培養(yǎng)上的短視，投入的嚴(yán)重不足制約了行業(yè)的發(fā)展。
　　
　　目前的飲料機(jī)械行業(yè)已經(jīng)開始向中高檔位次進(jìn)階，由以前傳統(tǒng)的作坊式制造開始轉(zhuǎn)向品牌性企業(yè)設(shè)計(jì)。名牌產(chǎn)品越來越受到新生的中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)者的歡迎。而國(guó)內(nèi)發(fā)展思路的狹隘使得整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈無法延展，難以形成系統(tǒng)化，序列化的發(fā)展。品牌意識(shí)的缺失使得國(guó)內(nèi)的鎖具業(yè)誕生不了名牌企業(yè)和明星產(chǎn)品。多數(shù)企業(yè)只能代理國(guó)際品牌成為一個(gè)打工者，在國(guó)內(nèi)飲料機(jī)械行業(yè)這一片廣闊市場(chǎng)上淪為配角。
　　
　　品牌競(jìng)爭(zhēng)是克服同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的有效手段。產(chǎn)品的品牌文化與消費(fèi)者內(nèi)心認(rèn)同的文化和價(jià)值觀一旦產(chǎn)生共鳴，就會(huì)顯示出強(qiáng)大的力量，進(jìn)而通過相應(yīng)的銷售渠道將會(huì)產(chǎn)生大量的財(cái)富。品牌文化既是企業(yè)借助于外在環(huán)境和條件獲得的一種文化背景資源優(yōu)勢(shì)，也是企業(yè)形象的體現(xiàn)，是產(chǎn)品形象的基礎(chǔ)。品牌所包含的文化是一種高品位的、富有個(gè)性的、具有強(qiáng)大號(hào)召力的價(jià)值認(rèn)同觀念。
　　
　　張家港市新藍(lán)天機(jī)械廠一直非常注重企業(yè)品牌建設(shè)，因?yàn)槠髽I(yè)進(jìn)軍產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)一方面需要堅(jiān)實(shí)的技術(shù)實(shí)力作后盾，另一方面則需要有良好的品牌，一個(gè)好的品牌對(duì)企業(yè)拓展新興市場(chǎng)是非常重要的。

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