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為什么飲料生產(chǎn)商青睞易拉罐
百事可樂最近宣布今年將在20億美元左右的廣告預(yù)算基礎(chǔ)上再增加5億-6億美元，以此與對手可口可樂競爭，而其他的碳酸飲料生產(chǎn)商也在加大廣告投入，由此可以看出廣告對于市場營銷有多么重要。
可口可樂和百事可樂為了讓自己的產(chǎn)品吸引眼球，在電視廣告上不惜投入巨資�？蓮V告再吸引人，對市場營銷人員來說，也不如包裝重要。易拉罐已經(jīng)使用了多年，對飲料生產(chǎn)商來說，這里邊其實有些道理可言。生產(chǎn)商在包裝上做的文章對任何企業(yè)的經(jīng)營都有些許借鑒意義。
第一，形式與內(nèi)容同樣重要。如果包裝不能吸引眼球，飲料本身和包裝上的文字是沒什么價值的，這就能解釋為什么軟飲料貨架上的商品是五顏六色的。廣告商常犯的一個錯誤就是介紹產(chǎn)品的時候過于理性，如果不以娛樂的方式介紹產(chǎn)品，消費者是不會注意到的。
第二，持久性是王道。消費者對商標和產(chǎn)品形象會形成持久的印象，如果在賣場找半天也找不到，占了便宜的可能就是其他品牌了。為了某些特殊的時節(jié)更新產(chǎn)品形象本沒錯，但效果可能事與愿違。
第三，易拉罐確實很方便，好拿、好存放、好打開。其實以前的易拉罐比較重，也比較硬，頂部和底部的設(shè)計也不方便批量存放�，F(xiàn)在的飲料生產(chǎn)商明白，飲用起來更方便的產(chǎn)品自然會更受歡迎。
第四，易拉罐上可提供產(chǎn)品信息,但生產(chǎn)商并沒有忽略美觀因素。他們沒有忘記讓消費者在享受美味的同時，還可以與品牌互動，比如提供品牌網(wǎng)址，以及“可回收”小提示。
美觀、持久性、方便、提供信息和互動，誰能想到易拉罐可以做到這些？能負擔得起電視廣告的企業(yè)有限，但每個人都可以從易拉罐中學到不少東西。
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