科信飲料機(jī)械分類(lèi)
倫敦奧運(yùn)引發(fā)的飲料大戰(zhàn)
奧運(yùn)會(huì)逐漸臨近，近日，記者在采訪(fǎng)中發(fā)現(xiàn)劉翔、李娜、林丹、國(guó)家跳水隊(duì)、國(guó)家乒乓球隊(duì)、國(guó)家籃球隊(duì)……紛紛為飲料品牌代言，以運(yùn)動(dòng)形象亮相重慶街頭。在超市賣(mài)場(chǎng)中碳酸飲料、純凈水、功能性飲料、蘇打水等更是“殺聲”一片，各自拿出十八般武藝以?shī)W運(yùn)的名義搶占市場(chǎng)。
賣(mài)場(chǎng)：飲料包裝刮起最炫“奧運(yùn)”風(fēng)
記者走訪(fǎng)了我市的幾家超市，在飲料貨架旁記者發(fā)現(xiàn)，不少飲品紛紛換上了一身奧運(yùn)裝備，搭乘奧運(yùn)會(huì)這趟快車(chē)吸引消費(fèi)者的眼球。
在礦泉水的展示架上記者看到，國(guó)家籃球隊(duì)的健兒們出現(xiàn)在藍(lán)劍冰川時(shí)代礦泉水的包裝上。作為中國(guó)乒乓球隊(duì)?wèi)?zhàn)略合作伙伴的怡寶也將“中國(guó)國(guó)家乒乓球隊(duì)唯一指定飲料”標(biāo)注在包裝的醒目位置。
值得一提的是，可口可樂(lè)作為奧運(yùn)會(huì)一直以來(lái)的贊助商，今年也在可樂(lè)包裝上下足了工夫。據(jù)介紹，今年可口可樂(lè)邀請(qǐng)MWMGraphics設(shè)計(jì)工作室聯(lián)合Attik，推出了以倫敦奧運(yùn)會(huì)為主題的包裝圖案。扭曲的圖形搭配奇趣色彩，抽象地傳達(dá)出運(yùn)動(dòng)帶來(lái)的激情和快樂(lè)，點(diǎn)燃這個(gè)夏天的激情和律動(dòng)，同時(shí)受到了許多收藏控的喜愛(ài)。
商家：促銷(xiāo)+奧運(yùn)主題活動(dòng)多管齊下
當(dāng)然僅靠拼包裝是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，在超市賣(mài)場(chǎng)部分飲品都相繼推出了“再來(lái)一瓶”、“買(mǎi)贈(zèng)”、抽獎(jiǎng)等促銷(xiāo)活動(dòng)，除此之外，一系列與奧運(yùn)相關(guān)的主題活動(dòng)也成為飲料搶占市場(chǎng)的一大亮點(diǎn)。
華潤(rùn)怡寶西南區(qū)市場(chǎng)負(fù)責(zé)人伍術(shù)先生告訴記者，今年怡寶開(kāi)展了“國(guó)乒征奧助威團(tuán)選拔賽”，將選拔出10名獲獎(jiǎng)?wù)呷惗貖W運(yùn)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)觀看比賽，到現(xiàn)場(chǎng)為國(guó)家乒乓球隊(duì)站場(chǎng)助威。作為涼茶界的大佬加多寶，在奧運(yùn)會(huì)開(kāi)始之前也啟動(dòng)了“紅動(dòng)奧運(yùn)精彩之吉”系列活動(dòng)，面向社會(huì)邀請(qǐng)消費(fèi)者前往倫敦看奧運(yùn)。藍(lán)劍冰川時(shí)代礦泉水則以“助力中國(guó)藍(lán)球備戰(zhàn)倫敦奧運(yùn)”為主題與中國(guó)籃球隊(duì)合作，在各大高校舉行大規(guī)模的校園籃球運(yùn)動(dòng)活動(dòng)，為奧運(yùn)健兒加油。
“奧運(yùn)期間，我們會(huì)在南坪、江北等商圈舉辦奧運(yùn)嘉年華活動(dòng)，在現(xiàn)場(chǎng)搭建播放奧運(yùn)賽事的平臺(tái)，并推出英倫風(fēng)派對(duì)、奧運(yùn)互動(dòng)游戲、英式涂鴉等系列活動(dòng)。”可口可樂(lè)（重慶）飲料有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。
觀點(diǎn)：
奧運(yùn)都是浮云
市場(chǎng)才是王道
盡管飲料界的奧運(yùn)會(huì)風(fēng)頭正勁，但記者在采訪(fǎng)中發(fā)現(xiàn)，市場(chǎng)上也有不少飲品不買(mǎi)奧運(yùn)的賬。我市某飲品生產(chǎn)企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者坦言，時(shí)下正值飲料旺季，很多飲料品牌希望借助奧運(yùn)之勢(shì)搶占市場(chǎng)，但數(shù)額龐大的宣傳費(fèi)用和活動(dòng)成本不是每一家飲料企業(yè)都能承受的，飲料企業(yè)打奧運(yùn)牌主要是樹(shù)立品牌形象，是否能達(dá)到預(yù)期的銷(xiāo)售目標(biāo)我們也不得而知。
“即使沒(méi)有奧運(yùn)會(huì)，飲料行業(yè)在旺季時(shí)也會(huì)推出相關(guān)的促銷(xiāo)活動(dòng)，搶占市場(chǎng)�！奔又萦垒x超市相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，即使借勢(shì)奧運(yùn)大事件，打造品牌，企業(yè)的目的都是為了刺激銷(xiāo)量。
溫州科信飲料生產(chǎn)線(xiàn)設(shè)備：更多飲料生產(chǎn)線(xiàn)
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